Magic in the Air

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Zum Deutschlandstart der weltweit angelegten Avantgarde-Kunstaktion präsentiert die global agierende Biermarke aus Bremen ein spektakuläres Augmented Reality-Kunstwerk des aus Miami stammenden Künstlerkollektivs FriendsWithYou, das ab sofort via iPhone, iPad, Android und der Beck's Key App am Brandenburger Tor zu sehen ist. Die Installation läuft vom 7. Dezember bis zum 2. Januar 2011 - damit wird sie für hunderttausende Passanten erlebbar, die beispielsweise zum Jahreswechsel am Brandenburger Tor erwartet werden.

Die Darstellung des digitalen Augmented Reality-Kunstwerks am Wahrzeichen der deutschen Hauptstadt funktioniert ganz einfach: 1. Smartphone mit der installierten, kostenfreien Beck's Key App vor das Brandenburger Tor halten. 2. Das AR-Artwork erscheint auf dem Display.

Das farbenfrohe Kunstwerk "Magic in the Air" von FriendsWithYou, deren Arbeiten zuletzt z.B. auf der renommierten Kunstmesse Art Basel Miami zu sehen waren und die als Vorreiter für kreatives Denken passender Pate für die Aktion sind, setzt sich mit Werten wie Freiheit und Individualität auseinander und lädt den Betrachter dazu ein, über das gewohnte Bild hinaus neue Perspektiven zu erleben.

"Das Brandenburger Tor ist ein sehr inspirierendes Bauwerk. Die Chance, unsere Zusammenarbeit mit Beck's an einem so geschichtsträchtigen Ort fortzusetzen, konnten wir uns einfach nicht entgehen lassen. Unser Kunstwerk 'Magic in the Air` greift die Themen Freiheit und Individualität auf und passt damit nicht nur perfekt zur Philosophie der Marke Beck's, sondern auch zum Brandenburger Tor, wo das große "Fest der Freiheit" gefeiert wurde", erklärt Samuel Borkson von FriendsWithYou.

Den Startschuss für das Beck's Green Box Projekt gab eine knapp 61 Meter hohe digitale Skulptur des international bekannten Bildhauers Arne Quinze, die am Unabhängigkeitstag am 4. Juli 2011 via Augmented Reality über der Flamme der Freiheitsstatue von New York enthüllt wurde. Jetzt ist es in Deutschland soweit: Die internationale Biermarke mit Sitz in Bremen feiert ein Heimspiel und kommt mit dem Green Box Projekt nach Deutschland, um den kreativen Nachwuchs hierzulande zu fördern und das deutsche Publikum mit der Augmented Reality-Technik zu begeistern.

Frei von Vorgaben klassischer Kunstwerke will Beck's mit dem Green Box Projekt eine Plattform schaffen, die Kreativität Raum geben soll. Im Zentrum der Initiative stehen die so genannten "Green Boxes". Rund um diese realen, 2x2 Meter großen grünen Boxen kann man interdisziplinäre Kunstwerke via Augmented Reality und mit Hilfe der Beck's Key App digital erleben. Von Juli bis September 2011 wurden 30 Green Boxes in den USA, in Großbritannien und Italien aufgestellt, in denen exklusive virtuelle Werke von bekannten Künstlern gezeigt wurden. Ab dem 8. Dezember 2011 wird in der Appel Design Gallery in der Torstraße 114 in Berlin eine Green Box platziert, um den Umgang mit Augmented Reality näher zu erklären. Drei Wochen lang können interessierte Passanten den Inhalt der Box mit Hilfe von vor Ort installierten iPads digital entdecken und haben damit neben dem Highlight am Brandenburger Tor eine weitere Anlaufstelle, um das Projekt kennen zu lernen.

Beck's-Manager Oliver Bartelt: "Beck's zeigt sich schon immer innovativ. Was 1874 eine grüne Bierflasche war, ist heute Augmented Reality. Es ist uns mit dem Beck's Green Box Project gelungen, die weltweit erste Augmented Reality Galerie ins Leben zu rufen. Jetzt machen wir in Berlin Station - quasi unser Heimspiel. Wir freuen uns darauf, möglichst viele Besucher in den Genuss kommen zu lassen, mit ihrem Smartphone das Kunstwerk "Magic in the Air" über dem Brandenburger Tor zu erleben."

Ãœber das GREEN BOX PROJEKT

Das Green Box Projekt unterstreicht Beck's innovative Denkweise, die ihren Ursprung schon 1874 hat, als die Brauerei ihr Bier in grünen statt in den üblichen braunen Flaschen anbot und damit ein Markenzeichen kreierte, das bis heute Bestand hat. Schon mit früheren Projekten wie der Beck's Fashion Experience, Beck's It oder der Beck's Gold Urban Experience hat sich die Marke der Förderung junger, kreativer und unabhängig denkender Talente verschrieben. Das Green Box Projekt ist der nächste Schritt in der Beck's Markengeschichte: Innerhalb der nächsten drei Jahre wird Beck's weltweit insgesamt 1000 Projekte fördern und ausstellen. Informationen sind jetzt schon unter www.becks.com zu finden.

Ãœber AUGMENTED REALITY (AR)

Der Begriff Augmented Reality (abgekürzt: AR) beschreibt die computergestützte Erweiterung der Realitätswahrnehmung. Häufig wird unter AR die visuelle Darstellung von Informationen verstanden, also die Ergänzung von Bildern oder Videos mit computergenerierten Zusatzinformationen oder virtuellen Objekten mittels Einblendung/Überlagerung. Im Gegensatz zur virtuellen Realität, bei welcher der Benutzer komplett in eine virtuelle Welt eintaucht, steht bei der erweiterten Realität die Darstellung zusätzlicher Informationen im Vordergrund. Mit Hilfe der kostenlosen Beck's Key App können Smartphone-Benutzer die nächstgelegene "Green Box" orten und ihren Inhalt virtuell entdecken. Die Beck's Key App ist erhältlich für iPhone, iPad und Android auf www.becks.com.